1987년 일본에서 방송된 코카콜라 광고입니다.
일본인 누구나가 여유롭게 코카콜라를 마시며 여가를 즐기는 모습은 1980년대 일본 경제 황금기를 오롯히 보여주고 있습니다. 지금봐도 촌스럽지 않은 세련된 화면에 모든 모델들이 ‘평등하게’ 자연스러운 미소를 짓는 것을 바라보자면 ‘저 모습이 바로 우리가 꿈꾸어오던 유토피아구나!’라고 느껴질 정도입니다. (한국에서도 그대로 차용되어 CF로 제작되기도 했습니다. 당시 CF모델은 심혜진입니다.)

하지만, 저러한 행복도 3년 뒤에 거대한 ‘불행’으로 돌아왔습니다. 계속 늘어나는 국채를 떠안아야 하는 국가의 현실을 놓고 생각하더라도 반토막이 된 주택 가격, 몇 십년동안 고스란히 남아있는 대출금을 짊어진 개인의 불행은 불과 몇년전의 유토피아 같은 행복의 대가 마냥 무겁고 거대했습니다.

그러고 보면, 역사책에 오를만한 경제 위기 이전에는 짧거나 긴 ‘행복의 시기’가 있었던 것 같습니다. 아니, 그러한 행복의 시기 때문에 경제 위기가 닥쳐왔는지도 모르겠습니다. 1997년 찾아온 대한민국의 외환 위기도 ‘샴페인을 너무 일찍 터트렸기’때문에 일어난 일이고, 전세계를 뒤흔들어놓은 2008년 미국의 서브프라임 모기지 사태 또한 월가에 있는 상위 1% 투자회사와 금융회사들이 자본주의 가장 큰 행복인 ‘많은 돈’을 얻기 위한 탐욕으로 인해 비롯된 사태라고 할 수 있습니다.

이 처럼, 행복은 마냥 공짜로 얻어지는 것이 아니라 결국 행복 뒤에 찾아오는 대가를 치뤄야 가능한 일입니다. 하지만 때론 그러한 행복을 위해 다른 이의 희생을 강요하기도 합니다. 마르크스는 ‘잉여가치의 독점을 통한 노동자의 소외’로 설명했고, 헨리 조지는 ‘토지의 불로소득’로, 제레미 리프킨은 ‘육식 식습관’을 통해 설명하는 등 많은 학자들이 행복의 독점에 따른 다수의 희생을 막기 위한 여러 해법을 내놓았고 현재까지 많은 논쟁이 오가고 있습니다.

저는 아직까지 첫걸음마를 뗄정도로 입문에 지나지 않은 입장에서 ‘모든 이들이 행복해질 수 있는 방법’이란 무엇인지 모르겠습니다. 자기 인생의 평생을 바치면서까지 더 나은 세상 위한 방안을 찾아왔던 수많은 철학자와 사상가들 조차 근본적인 해법을 내놓지 못하고 있고, 전세계는 어떻게 될지 한치 앞도 보이지 않는 경제위기의 덫 속에서 아직까지 헤어나지 못하고 있는 현실이기 때문입니다. 하지만, 불평등을 해소하기 위한 정부의 노력과 근본적인 해결책 제시라는 전제하에 생각해보면 우리들 스스로도 ‘한방 신화’와 ‘남이 못해야 내가 잘 된다’는 생각이나 행복은 그냥 주어진다는 생각에 매몰되기 보다는 ‘지금 공부해야 대학생되서 애인이랑 잔디밭에서 놀 수 있다’는 우스갯 소리와 앞에서 말씀드렸던 것 처럼 ‘행복이란 불행이란 대가가 수반된다. 행복이란 자기가 노력한 만큼 얻어진다’는 아주 순수하고도 단순한 문장 속에 들어있는 것 같습니다. 물론 재차 말씀드리지만 ‘나의 노력을 착취하는 자’ 를 없애려는 정부와 범지구적인 노력이 있어야 가능한 일이겠지만요.

하지만, 유튜브 댓글을 보면 많은 일본인들은 아직까지 이 시대를 그리워하며 감상에 젖어 있는데 과연 저 때의 행복을 진정한 행복이라고 할 수 있을런지 의문이 많이 듭니다.


제목이 되게 심오하고 철학적인데 비해서 내용은 많지 않은 것 같네요... 여러분과 같이 한번 생각해볼 문제 같아서 올려봅니다.


PS. 1987~1989 일본 I FEEL COKE 광고 모음



1988 한국 난 느껴요 코카콜라 광고