1. 대선 기간 동안 종편 4사는 시청률면에서 MBC의 90% 수준의 매체력을 확보했다. 채널 당 평균시청률이 0.2%~0.3% 정도에 머물던 종편 개국 초기에는 상상도 못했던 수치이다. 세상에, 개국 1년만에 MBC의 90%라니!
    - 12/19 선거당일 저녁8시 'MBC 8시뉴스(1부)' 시청률 6.5%, 동시간대 종편 4사 프로그램 시청률 합계 5.7% (채널A 1.5%, JTBC 0.8%, MBN 1.3%, TV조선 2.1%)
   - 12/19 선거당일 일일평균 시청률 MBC(06-11,17-24) 5.1%, 종편(06-25) 4사 시청률 합계 4.64% (채널A 1.24%, JTBC 0.95%, MBN 1.31%, TV조선 1.14%)  ※AGB닐슨, 전국가구 기준

2. 대선 기간 종편의 시청률 특수가 일회성 요인이기는 하지만, 동시에 이를 기반으로 시청자 인지도가 높아진 효과는 결코 무시할 수 없다. 종편은 보도 및 시사프로그램 위주의 편성으로 보수적 성향의 50대 이상 시청자들의 머릿속에 종편의 이름을 확실히 각인시켰다. 이 정도 인지도를 드라마 편성을 통해 쌓으려면 드라마 제작에 도대체 얼마의 돈을 퍼부어야 할까.(월화 미니시리즈를 1년간 편성하려면 최소 300억원 이상이 들어간다.)  2013년도 종편 4사 시청점유율이 대선 기간보다는 낮아질 수 있겠지만, 최소한 2012년 평균보다는 올라갈 것이 분명하다.

3. 종편은 운도 좋았다. 부진한 시청률과 대규모 적자로 상대적으로 제작비가 덜 들어가는 보도/시사프로그램에 올인했는데, 그것이 대선 상황과 맞아떨어지며 큰 효과를 보았다. KBS, MBC, SBS 등 메이저 3사가 대선에 무관심했던데 비해, 종편은 보도/시사프로그램을 하루 60~70% 이상 무더기 편성하며 마치 보도전문채널처럼 운영하였고 정치에 관심이 많은 시청자들을 끌어들였다. 이는 보수 성향 유권자들을 결집시키는 기폭제가 되었다. 이번 선거의 20대 투표율이 65%에 머문데 비해, 50대 투표율은 90%에 달했다.

4. 박근혜와 새누리당은 대선 기간 내내 종편 4사의 덕을 톡톡히 봤다. 앞으로도 선거는 계속될 것이고 권력을 잡기 위해 그들은 방송이 필요하기 때문에 의무편성채널지정, 광고총량제, 중간광고 허용 등 종편에 대한 각종 특혜를 거둬들이지 않을 것이다. 기존 특혜에 더해, KBS 수신료 인상을 통한 'KBS2 광고 폐지'로 광고시장에서 종편의 활동 공간을 넓히려 할 것이다. 게다가 MBC는 김재철 사장 취임 이후 계속되는 노사갈등으로 죽을 쑤고 있고, CJ가 방송콘텐츠사업에서 더 성장하기 위해 필요한 방송법 시행령 개정안(PP시장 점유율 33% 상한제 완화)은 국회에 발목이 잡혀있다. 종편이 성장하기 딱 좋은 환경인 것이다.

5. 종편은 높아진 인지도를 기반으로 보도/시사에서 드라마/예능으로 제작의 스펙트럼을 넓혀갈 것이다. 새로운 시도가 실패하기도 할 것이고, 성공할 때도 있을 것이다. 중요한 것은 종편이 그 과정에서 방송콘텐츠사업에서 성공하는데 필요한 경험과 노하우 축적할 것이라는 사실이다. 이번 대선은 종편이 성장할 수 있는 기회를 제공했다. 종편의 뒤에는 자신들의 편이 돼 줄 보수언론을 필요로 하는 정치세력이 존재한다. 그들에게 방송이 중요한 것은 그들의 이념과 허위의식을 전파하고 거대한 이권이 달린 권력을 재생산해내는 방송의 기능 때문이다. 정치권력은 입법과 행정을 통해 종편의 성장을 지원할 것이고, 종편의 경쟁자가 되는 유력 사업자의 발목을 번번히 잡을 것이다.

6. 기존 방송산업의 강자들이 몰락하고, 채널A, JTBC, MBN, TV조선 등이 SBS, CJ 등과 함께 방송콘텐츠산업의 패권을 두고 경쟁하는 모습은 영화 <신시티>의 한 장면처럼 그로테스크하고 음울하지 않은가. 나는 오늘 이것이 무섭다.