* 제가 광고계 입문 무렵인 2000년대 광고를 중심으로 적었습니다. 



# 천호식품 산수유


백화점이나 마트의 식품 코너에 가면, 수북히 쌓여있는 각종 건강식품들을 볼 수 있을 것입니다.

의약품이 아닌 건강식품은 상대적으로 진입장벽이 낮고,
지방 농수산물을 활용 가능하다는 점에서 대단히 경쟁이 치열한 시장이라고 할 수 있습니다.

이 많고 많은 건강보조 식품 중의 'One of them'에 불과했던 천호식품은
이 광고 한 방으로 단숨에 소비자들의 TOMA(Top of Mind)에 올라서게 됩니다.




어수룩한 친근함, 방송규제를 소재로 한 적절한 카피, 그 와중에 묻어나오는 진실함은
지역 케이블 광고에 불과한 이 광고에 많은 사람들이 열광하게 만들었습니다.  


최근 불미스런 일로 사퇴를 했지만,
천호식품의 김영식 회장의 이 광고는 위대한 광고로 꼽히기 손색이 없다고 생각합니다.  


# KTF, Show 런칭 광고

늘 SKT에 밀려 콩라인을 탔던 KTF는 3G망 보급을 맞이하여
대대적인 브랜드 개편과 함께 공격적인 광고를 시작합니다.



즐겁고 유쾌한 브금과 영상, 광고 메시지를 담은 Show 런칭 광고는
대한민국 광고사에 유례 없을 만큼 놀라운 물량폭격과 함께
소비자들의 머리에 강력히 자리잡게 되었고
아주 잠시 동안 SKT를 따라 잡고
꿈에 그리던 이통사 No.1의 자리를 차지하게 됩니다.  


# SKT, 월드컵 캠페인 대한민국 박수 편


SKT는 스피드 011 때부터 늘 no.1 브랜드였습니다.
그렇지만 지금처럼 모바일 시장이 크지 않았던, 그야 말로 '이동통신'의 1위였을 뿐이죠.

그런 상황에서 2002년 월드컵이 찾아왔고
SKT는 당시 공식 스폰서였던 KT에게 주어진 각종 권리들을 피해서
브랜드를 알릴 수 있는 엠부시 마케팅이 필요했습니다.


당시 대행사는 대한민국 대표팀 공식 서포터즈 '붉은 악마'라는 소재를 찾아냈고,
붉은 악마의 대표 응원구호였던 '대한민국 박수'를 소재로 광고를 제작했습니다.



이 광고를 통해 SKT는 삼성전자, 현대자동차와 같은
국민브랜드의 반열에 단숨에 올라서게 됩니다.

또한 세계 어느 나라를 가도 한국인을 알아본 외국인들이 가장 먼저 하는 인사가 되었죠.


여담으로, 대행사는 이 광고가 진행되는 동안
대단한 성과급을 받았다고 합니다.

우스갯 소리로 '만날 때 마다 돈다발을 던져대서 지폐 뭉치로 싸대기를 맞았다'고도 하죠.


# 대림건설, 진심이 짓는다


2000년에 삼성물산에서 최초로 브랜드 아파트 '래미안'을 런칭한 이후,
근 10년간 브랜드 아파트는 광고계의 큰 손이었습니다.

차별화 되지 않는 특장점과 함께 호화롭고 과장된 라이프 스타일을
주된 Theme으로 삼아 왔죠.


그러던 와중, 이런 아파트 광고에 일침, 펙폭, 사이다를 날린 광고가 등장했으니
바로 대림건설의 진심이 짓는다 캠페인입니다.


광고계에서 제품이나 서비스가 차별화 되지 않을 때 활용하는 몇 가지 방법이 있는데,
그 중 한 가지는 '다양한 작은 디테일을 모아서 브랜드의 철학처럼 보이게 하는 것'입니다.


대림 건설은
'단지 내에 턱이 없는 이유', '주차장 간격이 5cm 더 넓은 이유', '1층이 없는 이유'를
'진심으로 짓기 때문'이라 규정합니다.


시세를 올리기 위한 전략이 아니라, 실 거주자를 생각하다 보니 그렇게 되었다는 거죠.



이 캠페인 집행 후, 아파트 브랜드 8위였던 e-편한세상은 단숨에 3위까지 뛰어오르며,
브랜드 아파트계에 일대 파란을 불러 일으키게 됩니다.



# 현대카드 슈퍼 시리즈


카드업계에 뒤늦게 뛰어든 현대카드는 하위권에서 좀처럼 벗어나지 못했습니다.
'열심히 일한 당신, 떠나라' 같은 유명한 광고 카피를 만들었지만,
광고만 주목을 받고 브랜드엔 큰 도움이 되지 못했죠.


이런 와중에, 현대카드는 과감한 승부를 던집니다.
지금까지도 현대카드의 시그니처 문화 프로젝트인 '슈퍼 시리즈'의 런칭이었죠.



마리아 샤라포바와 비너스 윌리엄스가 국내에서 대결을 벌인다는
발칙하고 놀라운 발상을 실행으로 옮긴 현대카드는 지금까지도
슈퍼 매치, 슈퍼 콘서트 등을 통해 늘 현대카드 이용자들을 설레게 합니다.


이는 굉장히 고급전략인데요,
카드계 외적인 넘버 원 브랜드를 계속해서 현대카드가 런칭함으로써
넘버 원 브랜드의 이미지를 현대카드로 옮겨가는 전략이기 때문이죠.


현대카드는 지금도 여전히 카드업계에서 3~5위권이지만
이용자들의 충성심, 그리고 브랜드 파워에서는 대단한 퍼포먼스를 보여주고 있습니다.




오늘은 브랜드를 바꾼 위대한 광고를 몇 편 소개해 드렸습니다.


다음에도 기회가 되면 광고와 관련된 글들을 써보도록 하겠습니다.